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TUMIMED representa un grupo de 3 empresas del sector tecnológico en los campos de la electrónica e informática con más de 20 años de experiencia en Mantenimiento de Equipos Médicos, Desarrollo de soluciones TIC, Fabricación de Instrumentos para el área Medica e Industrial.
El desarrollo de soluciones esta basado en sólidos conocimientos de ingeniería electrónica actualizados permanentemente y haciendo uso de los últimos dispositivos electrónicos, transductores, sistemas embebidos y sistemas de identificación por radio frecuencia RFID, que permite lograr desarrollos y soluciones para servicio propio y el de sus clientes.
El objetivo principal del grupo TUMIMED era crear una marca que permita vender los instrumentos y licencias de software en el mundo digital e integre los servicios de mantenimiento. Para ello, es sumamente importante conocer el sector donde se mueven independientemente cada empresa, la competencia existente tanto local como internacional, y el manejo interno del grupo TUMIMED.
Finalmente, luego de este estudio de mercado, logramos determinar que en el mercado peruano no existe competencia directa para el grupo TUMIMED, sin embargo a nivel internacional existen 2 empresas que lideran el mercado de instrumentos y software, la empresa FLUKE y DATREND. Por otro lado, a nivel interno del grupo TUMIMED, se logró identificar que es un grupo que no están integrados entre empresas y que trabajan de manera independiente. Asimismo, también logramos identificar que no solo ellos se representaban como TUMIMED, sino mas bien existía otra empresa con el mismo nombre.
La arquitectura de la marca es la estructura de la empresa de cómo se va a proyectar en el mercado online, offline y B2B , sirve para definir de forma clara, los roles, relaciones y las jerarquías que existen entre el grupo de empresas que la conforman, para este caso Tumimed S.A.C, Electrocomp Peruana SRL y Bioingeniería S.A.C.
Dado el particular caso de esta organización y en base al estudio de mercado realizado preliminarmente, optamos por definir que el nivel jerárquico más adecuado para el grupo es del nivel de marca corporativa. Asimismo, teniendo en cuenta que son unidades de negocio independientes, pero que a su vez se busca unificar a las 3 empresas, determinamos que el modelo de marca más eficiente es del tipo monolítico, es decir, una única marca para todas las unidades de negocio, líneas de productos y servicios.
Para lograr obtener un buen nombre que unifique a las 3 empresas, se tuvo en cuenta aspectos esenciales como: nivel de marca (Marca Corporativa), modelo de marca (Monolítico), propuesta de valor de la organización y el mensaje que querían comunicar con este nombre. Además, debido a que el grupo tiene pensado no solo desenvolverse en el sector médico sino también en el sector industrial, y otros sectores más adelante; el nombre no debe englobar una categoría mental y debe ser versátil para competir en más industrias. Teniendo en cuenta lo anterior, se designó un equipo especializado a cargo del Brand Manager para conseguir un buen nombre con las características antes definidas. A través, de la técnica de Brainstorming se lograron recolectar más de 30 potenciales nombres para la marca corporativa, el cual posteriormente se sometieron a un proceso de filtro, donde se obtuvo las 3 mejores propuestas.
Dicho filtro, consiste en seleccionar las mejores propuestas en base a los siguientes criterios:
Genuino + Technology
Seguridad + optimización
Interfaz + UX + UI
Finalmente, el nombre que escogio el Grupo TUMIMED para que represente de ahora en adelante a la organización, fue «TERIUX»
Luego de finalizar la primera etapa, donde logramos crear la marca corporativa Teriux, comenzamos con la etapa número 2 «Diseño de Identidad Visual»; para ello, presentamos 3 propuestas de logo:
Un manual de identidad corporativa establece las bases sobre las que se proyecta la imagen de una empresa, tanto hacia el exterior (de cara al público en general) como hacia el interior (de cara al personal que la integra). Es la personalidad de la organización, todo lo que transmite y todas aquellas cosas que la diferencian del resto.
Diseñamos los lineamientos gráficos para la marca corporativa Teriux y sus unidades de negocio. Este documento es la guía visual que establece los lineamientos para el uso de logo y sus componentes.
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