SIMBOLOGÍA BÁSICA: La simbología básica incluye las especificaciones acerca del diseño, el espacio entre los elementos, los colores, las tipografías principales y secundarias, escalas permitidas, así como el área de seguridad.

• Logotipo corporativo: El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.
• Submarcas – Productos: Las submarcas o productos conforman toda la arquitectura de la marca principal.
• Área de seguridad y reductibilidad: Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se determina un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo.
• Color corporativo: Estos colores se representan en toda la identidad visual de la marca, tales como: logotipo, rótulos, carteles, papelería, etc. Estos colores se representan generalmente en 3 códigos de color que busca uniformizar la imagen de marca: RGB, CMYK, PANTONE.
• Tipografía corporativa: La tipografía corporativa es el tipo de letra usado oficialmente por la marca, expresado en el manual de identidad corporativa y el manual de estilo, usado en todos los documentos y comunicados generados con el objetivo de tener cierta imagen de marca y corporativa.
• Tipografía secundaria: Estas son las tipografías que se pueden utilizar en soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa.

NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA: El manual de identidad corporativa es el centro de la imagen de marca. Aunque ahora no se cuente con un logotipo o una tipografía establecida, si no se tiene un documento que los estipule, en cualquier momento habrá variaciones. Es por ello que es necesario un documento donde se estipulen las normas de uso de los elementos visuales de la marca.

• Versiones correctas: Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utiliza versiones en blanco y negro.
• Aplicaciones correctas: La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Es por ello que se especifica el uso del logotipo en fondos no corporativos o fotografías, en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo, etc.
• Aplicaciones incorrectas: El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad, y que bajo ningún caso se realizarán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Asimismo, se establecen ejemplos de las aplicaciones incorrectas que ponen en riesgo la identidad corporativa.

APLICACIONES DE LA MARCA: Las aplicaciones corporativas son la parte visible de una marca. Cualquiera que sea el objetivo, soporte, mensaje o medio, tienen repercusión en el conjunto global del diseño corporativo y por eso, requieren especial atención.

• Papelería corporativa
• Papelería alta dirección
• Carpeta corporativa
• Comunicado interno
• Nota de prensa
• PowerPoint