En el emocionante viaje de la publicidad en Meta (Facebook e Instagram Ads), encontrar un anuncio que realmente genera ventas es un hito. La tentación de escalar ese éxito rápidamente es enorme. Sin embargo, hay un error de principiante que debes evitar a toda costa: simplemente duplicar tu anuncio ganador y publicarlo en una nueva campaña o conjunto de anuncios.
Aunque parezca lógico, este método es contraproducente y puede costarte dinero y rendimiento.
Por Qué Duplicar un Anuncio Ganador es un Error
Cuando duplicas un anuncio ganador y lo lanzas como una «nueva» versión, creas dos problemas principales:
- Competencia Interna (Canibalización): Estarás haciendo que tu anuncio original y su duplicado compitan entre sí por la misma audiencia. Meta, en su afán por optimizar, podría terminar mostrándolos indistintamente, o incluso penalizando uno por la existencia del otro. Esto puede llevar a costos más altos y a una dilución del rendimiento general.
- Pérdida de Engagement y Prueba Social: Cada vez que un anuncio acumula «me gusta», comentarios y compartidos, está construyendo un activo valioso conocido como prueba social o engagement. Este historial le dice al algoritmo de Meta que tu anuncio es relevante y que la gente lo encuentra interesante. Al duplicar y publicar un anuncio nuevo, pierdes todo ese engagement. Es como empezar de cero, desaprovechando la autoridad y credibilidad que tu anuncio ya había ganado. Esta prueba social no solo ayuda al algoritmo, sino que también genera sesgo de autoridad en los usuarios: si ven que muchas personas han interactuado con tu anuncio, es más probable que confíen en él y también interactúen.
El Secreto para Escalar un Anuncio Ganador: Reutiliza el Post ID
La forma correcta y efectiva de escalar un anuncio ganador es reutilizando su identificador de publicación (Post ID). Este método te permite aprovechar el engagement existente y evitar la competencia interna, asegurando que el algoritmo de Meta continúe optimizando a tu favor.
Aquí te explicamos el paso a paso:
- Identifica tu Anuncio Ganador: En tu Administrador de Anuncios de Meta, navega hasta el nivel de «Anuncios» y selecciona el anuncio que está teniendo un rendimiento excepcional en ventas.
- Accede a la Vista Previa: Haz clic en los tres puntos (o el menú contextual) al lado de tu anuncio y selecciona la opción «Vista previa».
- Obtén el Enlace de la Publicación con Comentarios: Dentro de la vista previa, busca una flecha o un enlace que diga «Publicación de Facebook con comentarios» (o «Publicación de Instagram con comentarios», dependiendo de la plataforma principal del anuncio). Haz clic en este enlace. Esto abrirá el post original del anuncio en una nueva pestaña del navegador.
- Copia el Post ID: En la URL de la página que se acaba de abrir, encontrarás el identificador único de la publicación. Este es una secuencia numérica que suele aparecer después de /posts/ o /videos/ en la URL.
- Crea una Nueva Campaña para Escalar: Ahora, en tu Administrador de Anuncios, crea una nueva campaña (o un nuevo conjunto de anuncios dentro de una campaña existente) destinada específicamente a escalar este anuncio ganador.
- Usa «Publicación Existente» a Nivel de Anuncio: Una vez dentro de la configuración del nuevo anuncio, en la sección de «Configuración del Anuncio», no elijas «Crear anuncio». En su lugar, selecciona la opción «Usar publicación existente».
- Ingresa el Identificador de Publicación (Post ID): Busca el apartado que dice «Ingresar identificador de publicación» o «ID de la publicación». Pega el código numérico del Post ID que copiaste previamente. Meta cargará automáticamente tu anuncio ganador con todo su historial de engagement.
- Publica la Campaña: ¡Listo! Ahora puedes publicar tu nueva campaña o conjunto de anuncios.
Los Beneficios de Reutilizar el Post ID
Al seguir este método, te aseguras de:
- Evitar la Competencia Interna: Tu nuevo conjunto de anuncios estará utilizando la misma «identidad» de la publicación original, por lo que no compite con ella. Meta lo ve como una extensión de un mismo activo.
- Conservar Todo el Engagement: Todos los «me gusta», comentarios y compartidos que el anuncio acumuló durante tu fase de testeo se mantendrán y se transferirán a tu nueva campaña. Esto no solo mejora la percepción del usuario, sino que también ayuda al algoritmo de Meta a mostrar tu anuncio de manera más eficiente.
- Fortalecer la Prueba Social: La prueba social es un motor de confianza. Si un nuevo usuario ve un anuncio con cientos de «me gusta» y comentarios, es más probable que se detenga y lo considere.
Este truco es un pilar fundamental para cualquier anunciante que busque escalar sus campañas de Meta de forma inteligente y maximizar su retorno de inversión. No cometas el error de desechar el valioso engagement de tus anuncios ganadores.