Cuando inviertes en publicidad en Meta (Facebook e Instagram Ads), uno de los momentos más emocionantes es cuando encuentras un anuncio ganador: un creativo que resuena con tu audiencia, genera clics a bajo costo y, lo más importante, convierte. La reacción natural, y el error de principiante, es querer duplicar ese éxito rápidamente. Sin embargo, la forma en que intentas escalar ese anuncio puede hacer la diferencia entre multiplicar tus ganancias o diluir tus resultados.
El peor error que puedes cometer al querer escalar un anuncio ganador es simplemente duplicar la campaña o el conjunto de anuncios y luego publicar una nueva versión de ese mismo anuncio. Esto es un error por dos razones fundamentales:
- Competencia interna: Estarás haciendo que tu nuevo anuncio compita directamente con la versión original por la misma audiencia, lo que puede elevar tus costos y reducir la eficiencia de ambos.
- Pérdida de engagement: Al duplicar, pierdes todo el historial de interacciones (me gusta, comentarios, compartidos) que tu anuncio ganador ya ha acumulado. Este «engagement» es valioso para el algoritmo de Meta, ya que indica relevancia y calidad, ayudando a tu anuncio a mostrarse a más personas a un costo menor.
La solución reside en un truco que pocos conocen y utilizan: reutilizar el Post ID de tu anuncio ganador.
¿Qué es el Post ID y Por Qué es Crucial para Escalar?
Cada publicación en Facebook o Instagram (ya sea orgánica o un anuncio) tiene un identificador único, un «Post ID». Cuando utilizas este ID en tus nuevas campañas o conjuntos de anuncios, estás promocionando exactamente la misma publicación original. Esto significa que:
- Mantienes todo el engagement: Los «me gusta», comentarios y compartidos que el anuncio ya tenía se transfieren a la nueva campaña. Esto aumenta la prueba social y la credibilidad del anuncio.
- Construyes historial: En lugar de fragmentar el engagement entre múltiples versiones del mismo anuncio, lo concentras en una única publicación, lo que le indica a Meta que es un contenido relevante y popular.
- Mejor rendimiento algorítmico: Meta tiende a favorecer los anuncios con alto engagement, lo que puede traducirse en CPMs (Costo por Mil Impresiones) más bajos y un mejor rendimiento general a medida que escalas tu presupuesto.
Cómo Encontrar y Reutilizar el Post ID de tu Anuncio Ganador
Existen dos maneras principales de encontrar el Post ID de tu anuncio ganador, incluso si ya no está en circulación:
Método 1: Desde la Vista Previa del Anuncio (Recomendado para Anuncios Activos o Recientes)
Este método es el más sencillo si tu anuncio aún está activo o si lo creaste recientemente:
- Navega al Nivel de Anuncio: En tu Administrador de Anuncios de Meta, ve al nivel de «Anuncios».
- Selecciona tu Anuncio Ganador: Identifica el anuncio que quieres escalar y selecciónalo.
- Abre la Vista Previa: Haz clic en los tres puntitos o en la opción «Más» y busca «Vista previa» o «Ver publicación de Facebook».
- Publicación con Comentarios de Facebook: Dentro de la vista previa, busca una opción que diga «Publicación con comentarios de Facebook» (o «Publicación de Instagram con comentarios» si es una publicación de Instagram). Haz clic en este enlace.
- Copia el Post ID: Se abrirá una nueva ventana del navegador con la publicación original en Facebook (o Instagram). En la URL de esta página, verás una serie de números. Este es tu Post ID. Suele estar después de /posts/ o /videos/ y antes de cualquier signo de interrogación.
Método 2: Encontrando el Post ID desde la Creación de Anuncios (Útil para Anuncios Antiguos o No Encontrables)
Este método es un poco menos intuitivo, pero es infalible si el anuncio ya no está en circulación o no puedes encontrarlo fácilmente con el método anterior:
- Navega al Nivel de Anuncio (en una Campaña Existente o Nueva): Ve al nivel de «Anuncios» dentro de cualquier campaña o crea una nueva campaña/conjunto de anuncios.
- Selecciona «Usar Publicación Existente»: Dentro de la configuración del anuncio, en la sección de «Configuración del Anuncio», elige la opción «Usar publicación existente» en lugar de «Crear anuncio».
- No Toques Nada Más: No selecciones ninguna publicación todavía. Simplemente, baja por la interfaz.
- Encuentra el Cuadro del Post ID: Observa que, debajo de las opciones de selección de publicaciones, aparecerá un pequeño cuadro o campo de texto con la etiqueta «ID de la publicación» o «Enter Post ID». Si no aparece, haz clic en «Seleccionar publicación» y luego en la pestaña «ID de la publicación». El código que figura automáticamente en ese campo (o que puedes pegar si ya lo tienes) es el Post ID del último anuncio que Meta detectó o del anuncio al que estás intentando acceder. Si no es el correcto, puedes pegar el que copiaste del método 1.
Este método es particularmente útil cuando no puedes acceder a la vista previa del anuncio ganador o cuando necesitas extraer el ID de un anuncio que ya ha sido pausado o archivado por mucho tiempo.
Aplicando el Truco: Escala tu Anuncio Ganador
Una vez que tengas el Post ID de tu anuncio ganador, puedes usarlo en tus nuevas campañas o conjuntos de anuncios de la siguiente manera:
- Crea una nueva campaña o conjunto de anuncios
- A nivel de anuncio, selecciona «Usar publicación existente».
- En lugar de seleccionar una publicación de tu feed, pega el Post ID que copiaste en el campo correspondiente (usualmente con la etiqueta «ID de la publicación» o «Enter Post ID»).
- Publica tu campaña.
Al hacer esto, estarás escalando tu anuncio ganador de la manera más efectiva posible, manteniendo el engagement acumulado y aprovechando la inteligencia de Meta para optimizar su rendimiento.
Este truco es fundamental para anunciantes que quieren escalar de manera inteligente y eficiente. No subestimes el poder del engagement y la prueba social en tus anuncios.